ছবি:সংগৃহীত
বিজ্ঞাপনে মূলত TVC (Television Commercial), OVC (Online Video Commercial) এবং RVC (Radio Voice Commercial) হল তিনটি প্রধান বিজ্ঞাপনের ধরন, যেগুলি প্রতিটি মাধ্যমের জন্য বিশেষভাবে তৈরি হয়। এখানে আমরা প্রতিটি বিজ্ঞাপনের ধরন এবং এর লেখার কৌশল নিয়ে আলোচনা করব।
1. TVC (Television Commercial) – টেলিভিশন কমার্শিয়াল:
TVC হল টেলিভিশনের মাধ্যমে প্রচারিত বিজ্ঞাপন। এটি ভিজ্যুয়াল মিডিয়া হওয়ায়, এখানে দৃশ্য এবং শব্দের সঠিক সমন্বয় খুব গুরুত্বপূর্ণ। TVC-তে প্রোডাক্ট বা সেবা প্রচারের জন্য সাধারণত একটি সংক্ষিপ্ত এবং আকর্ষণীয় স্ক্রিপ্ট লেখা হয়, যাতে দর্শক আগ্রহী হয় এবং পণ্যটির প্রতি তাদের আগ্রহ তৈরি হয়।
TVC লেখার কিছু গুরুত্বপূর্ণ উপাদান:
শুরু (Opening):বিজ্ঞাপনের প্রথম ৫-১০ সেকেন্ডে গ্রাহকের মনোযোগ আকর্ষণ করা প্রয়োজন। এজন্য আকর্ষণীয় ভিজ্যুয়াল এবং স্লোগান ব্যবহার করা হয়।
মধ্যে (Body):পণ্য বা সেবার সুবিধা, বৈশিষ্ট্য এবং কার্যকারিতা তুলে ধরা হয়। এখানে সাধারণত কাস্টমারের সমস্যার সমাধান বা উপকারিতা প্রদর্শন করা হয়।
শেষ (Closing): একটি শক্তিশালী কল টু অ্যাকশন (CTA) থাকে, যেমন "এখনই কিনুন", "আরও জানুন" অথবা "আপনার নিকটস্থ স্টোরে যান"।
TVC উদাহরণ:
ধরা যাক একটি নতুন ফোনের বিজ্ঞাপন:
শুরু:
(দৃশ্য: একটি ব্যস্ত রাস্তায় একজন পুরুষ হেঁটে যাচ্ছে, তার হাতে নতুন ফোন।)
ভয়েসওভার: “একটি ফোন যা আপনাকে সবার আগে এগিয়ে নিয়ে যাবে।”
মধ্যে:
(দৃশ্য: ফোনের ক্যামেরা, স্ক্রিন এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্যগুলো দেখানো হচ্ছে।)
ভয়েসওভার: “একটি ১০৮ মেগাপিক্সেল ক্যামেরা, ৫জি স্পিড, এবং অদ্বিতীয় ডিজাইন।”
শেষ:
(দৃশ্য: পুরুষটি ফোনটি ব্যবহার করে চলেছে।)
ভয়েসওভার: “নতুন XYZ ফোন এখন আপনার নিকটস্থ দোকানে। এখনই কিনুন!”
2. OVC (Online Video Commercial) – অনলাইন ভিডিও কমার্শিয়াল:
OVC হল ডিজিটাল বা অনলাইন প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে প্রচারিত ভিডিও বিজ্ঞাপন। এটি YouTube, ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, অথবা অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে প্রচারিত হয়। OVC-তে ভিডিওর দৈর্ঘ্য সাধারণত ১০ সেকেন্ড থেকে ১ মিনিটের মধ্যে হয়ে থাকে, এবং এখানে গ্রাহকদের দ্রুত মনোযোগ আকর্ষণ করা প্রয়োজন।
OVC লেখার কিছু গুরুত্বপূর্ণ উপাদান:
গ্রিপিং ওপেনিং (Gripping Opening):
প্রথম ৫ সেকেন্ডের মধ্যে গ্রাহকদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে হয়। একটি চমকপ্রদ দৃশ্য বা প্রশ্ন দিয়ে শুরু করা হয়।
ক্লিয়ার মেসেজ (Clear Message):
ভিডিওর মাঝের অংশে পণ্য বা সেবার সম্পর্কে পরিষ্কার এবং সোজাসাপ্টা বার্তা দেওয়া হয়।
এফেক্টিভ কোল টু অ্যাকশন (Effective CTA):
ভিডিওর শেষে গ্রাহককে কোনও পদক্ষেপ নিতে উৎসাহিত করা হয়, যেমন "এখনই কিনুন", "লিঙ্কে ক্লিক করুন"।
OVC উদাহরণ:
ধরা যাক একটি স্ন্যাকস ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন:
শুরু:
(দৃশ্য: একটি বন্ধ ঘরে একজন মানুষ একা বসে আছেন।)
ভয়েসওভার: "আপনি কি একা অনুভব করছেন?"
মধ্যে:
(দৃশ্য: সেই মানুষটি নতুন স্ন্যাকস প্যাকেট খুলছেন এবং খাচ্ছেন।)
ভয়েসওভার: "তাহলে এক কাপ চা আর XYZ স্ন্যাকস আপনার একাকীত্ব দূর করতে সাহায্য করতে পারে।"
শেষ:
(দৃশ্য: মানুষটি স্ন্যাকস খাচ্ছেন এবং মিষ্টি হাসি দিচ্ছেন।)
ভয়েসওভার: "আজই কিনুন XYZ স্ন্যাকস।"
3. RVC (Radio Voice Commercial) – রেডিও ভয়েস কমার্শিয়াল:
RVC হল রেডিও স্টেশনে প্রচারিত অডিও বিজ্ঞাপন। এখানে শুধুমাত্র শব্দ এবং সঙ্গীতের মাধ্যমে বার্তা দেওয়া হয়, তাই এটা একটি চ্যালেঞ্জিং কৌশল হতে পারে, কারণ গ্রাহককে আকর্ষণ করার জন্য কেবল অডিও ব্যবহার করতে হয়।
RVC লেখার কিছু গুরুত্বপূর্ণ উপাদান:
শক্তিশালী এবং আকর্ষণীয় শুরু:
শুরুতেই গ্রাহকদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে একটি চমকপ্রদ শব্দ বা স্লোগান ব্যবহার করা হয়।
স্পষ্টতা:
রেডিওতে দর্শক বা শ্রোতা স্ক্রীন দেখতে পায় না, তাই বার্তা স্পষ্ট এবং সরল হওয়া উচিত।
স্মরণীয় শব্দ বা স্লোগান:
কিছু শব্দ বা স্লোগান যা শ্রোতার মনে স্থায়ী প্রভাব ফেলে, যাতে তারা বিজ্ঞাপনটি মনে রাখে।
RVC উদাহরণ:
ধরা যাক একটি পিৎজা রেস্টুরেন্টের বিজ্ঞাপন:
শুরু:
(রেডিওতে স্নিগ্ধ সঙ্গীত শোনা যাচ্ছে।)
ভয়েস: "আজ রাতে কি কিছু স্পেশাল চান?"
মধ্যে:
(পিছনে পিৎজা তৈরির শব্দ শোনা যাচ্ছে।)
ভয়েস: "XYZ পিৎজা এখন ৫০% ছাড়ে। বিভিন্ন ধরনের টপিংয়ের সাথে রেডি!"
শেষ:
(সঙ্গীতের সাথে একসাথে কল টু অ্যাকশন।)
ভয়েস: "আজই অর্ডার করুন XYZ পিৎজা, ১৮৪৪-০০০-০০০ নম্বরে।"
TVC (Television Commercial): টেলিভিশন মাধ্যমে প্রচারিত বিজ্ঞাপন, যেখানে ভিজ্যুয়াল এবং ভয়েসের সঠিক সমন্বয় প্রয়োজন। OVC (Online Video Commercial): ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে প্রচারিত ভিডিও বিজ্ঞাপন, যা কম সময়ের মধ্যে গ্রাহকদের মনোযোগ আকর্ষণ করে RVC (Radio Voice Commercial): রেডিও মাধ্যমে প্রচারিত অডিও বিজ্ঞাপন, যেখানে সঙ্গীত ও ভয়েসের মাধ্যমে বার্তা দেওয়া হয়। প্রতিটি বিজ্ঞাপন মাধ্যমের জন্য উপযুক্ত কৌশল এবং লেখার ধরন নিশ্চিত করা উচিত, যাতে সে মাধ্যমের মাধ্যমে সঠিকভাবে গ্রাহকদের কাছে বার্তা পৌঁছানো যায়।
মুহাম্মদ ওমর ফারুক
