ইন্টারন্যাশনাল জার্নাল অফ রিসার্চ ইন মার্কেটিং-এ প্রকাশিত একটি সাম্প্রতিক সমীক্ষায় দেখা গেছে যে শারীরিক পরিবর্তন বা ডিজিটাল ফিল্টার-এর মাধ্যমে একজনের চেহারা উন্নত করা আরও সামাজিক আচরণের দিকে নিয়ে যেতে পারে, যেমন দাতব্য দান বা নৈতিক ক্রয়। সাতটি অধ্যয়ন জুড়ে, গবেষকরা আবিষ্কার করেছেন যে এই সৌন্দর্যবর্ধক প্রচেষ্টাগুলি জনসাধারণের আত্ম-সচেতনতা বৃদ্ধি করেছে, যা ব্যক্তিদের সামাজিকভাবে পছন্দসই নিয়মগুলির সাথে তাদের ক্রিয়াকলাপগুলিকে সারিবদ্ধ করতে প্ররোচিত করে।
এই অধ্যয়নের পিছনে অনুপ্রেরণাটি একটি আচরণের বৃহত্তর সামাজিক প্রভাবগুলিকে বোঝার জন্য গবেষকদের আগ্রহ থেকে উদ্ভূত এবং চেহারার উন্নতি হিসাবে ব্যক্তিগত হিসাবে বিস্তৃত। আধুনিক ভোক্তা সংস্কৃতিতে, ব্যক্তিরা প্রায়শই তাদের শারীরিক চেহারা বাড়ানোর জন্য ক্রিয়াকলাপে নিযুক্ত থাকে, তা সৌন্দর্য পণ্য ব্যবহার করে, প্রসাধনী চিকিত্সার মধ্য দিয়ে হোক বা ডিজিটাল ফিল্টার ব্যবহার করে হোক। এই ক্রিয়াগুলি প্রায়শই আরও আকর্ষণীয় বোধ, আত্মসম্মান বৃদ্ধি এবং সামাজিক অনুমোদন লাভের ইচ্ছা দ্বারা চালিত হয়।
যদিও, পূর্ববর্তী গবেষণা ব্যাপকভাবে পরীক্ষা করেছে যে কীভাবে চেহারা আত্ম-ধারণা এবং সামাজিক মিথস্ক্রিয়াকে প্রভাবিত করে, এই ধরনের উন্নতিগুলি সৌন্দর্যের সাথে সম্পর্কহীন আচরণগুলিকে প্রভাবিত করার জন্য ব্যক্তিগত সুবিধার বাইরে প্রসারিত হতে পারে কিনা সে সম্পর্কে খুব কমই জানা ছিল, যেমন সামাজিক ক্রিয়াকলাপ।
"কারো চেহারা উন্নত করার চেষ্টা করা অবিশ্বাস্যভাবে প্রচলিত, তবুও এটি প্রায়শই নেতিবাচকভাবে দেখা হয়, অসারতা বা অসামান্যতার সাথে যুক্ত। আমরা কৌতূহলী ছিলাম যে এই সাধারণ আচরণটি সাধারণত অনুমান করার চেয়ে বেশি ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে কিনা। বিশেষত, আমরা অন্বেষণ করতে চেয়েছিলাম যে চেহারার উন্নতি ব্যক্তিগত সুবিধার বাইরে প্রসারিত হতে পারে এবং অন্যদেরকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে এমন আচরণগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে,” ব্যাখ্যা করেছেন গবেষণার লেখক নাটালিয়া কোননভ, পেনসিলভানিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের হোয়ার্টন স্কুলের ফুলব্রাইট পোস্টডক্টরাল ফেলো।
গবেষকরা মোট ২৮৯৫ জন অংশগ্রহণকারীকে জড়িত করে সাতটি গবেষণার একটি সিরিজ পরিচালনা করেছেন, যা অন্বেষণ করতে শারীরিক চেহারার উন্নতি সামাজিক আচরণকে প্রভাবিত করতে পারে, যেমন দাতব্য দান করা বা নৈতিক পণ্য বেছে নেওয়া। এই গবেষণায় ল্যাবরেটরি পরীক্ষা, অনলাইন জরিপ এবং একটি বাস্তব-বিশ্ব ক্ষেত্র পরীক্ষার মিশ্রণ অন্তর্ভুক্ত ছিল।
এই গবেষণায়, অংশগ্রহণকারীরা এমন ক্রিয়াকলাপে নিযুক্ত ছিল যা হয় তাদের চেহারা উন্নত করে বা সম্পর্কহীন ক্রিয়ায় জড়িত। গবেষকরা বিভিন্ন সূচক ব্যবহার করে সামাজিক আচরণ পরিমাপ করেছেন, যেমন দান করার ইচ্ছা, প্রকৃত আর্থিক অবদান এবং সামাজিকভাবে দায়ী ব্র্যান্ডের পছন্দ। তারা অংশগ্রহণকারীদের জনসাধারণের আত্ম-সচেতনতাও মূল্যায়ন করেছে - যে মাত্রায় তারা অনুভব করেছিল যে তাদের ক্রিয়াকলাপ এবং চেহারা অন্যদের কাছে দৃশ্যমান ছিল - এই আচরণগুলিকে চালিত করার একটি সম্ভাব্য প্রক্রিয়া হিসাবে।
কিছু পরীক্ষায়, অংশগ্রহণকারীদের সেই মুহূর্তগুলি স্মরণ করতে বলা হয়েছিল যখন তারা তাদের চেহারা উন্নত করেছিল, যেমন তাদের চুল স্টাইল করা বা মেকআপ পরা। তারপরে তাদের অনুমানমূলক পরিস্থিতির সাথে উপস্থাপন করা হয়েছিল, যেমন ইউনিসেফ প্রচারে অনুদান দেওয়া বা সোশ্যাল মিডিয়াতে একটি দাতব্য লিঙ্ক ভাগ করার সিদ্ধান্ত নেওয়া। অংশগ্রহণকারীদের তুলনায় যারা সম্পর্কহীন আনন্দদায়ক ক্রিয়াকলাপগুলিকে স্মরণ করে, যারা চেহারার উন্নতির প্রতি প্রতিফলিত হয়েছিল তারা ধারাবাহিকভাবে সামাজিক আচরণে জড়িত হওয়ার জন্য আরও বেশি ইচ্ছুকতা দেখিয়েছিল।
আরও বিশ্লেষণ ইঙ্গিত করে যে এই প্রভাবটি কেবল একটি উন্নত মেজাজের কারণে নয়; পরিবর্তে, জনসাধারণের আত্ম-সচেতনতা একটি মূল চালক হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে। অংশগ্রহণকারীরা আরও সচেতন বোধ করে যে অন্যরা কীভাবে তাদের ক্রিয়াকে সুন্দর করার পরে উপলব্ধি করতে পারে।
"এই প্রভাবগুলি পুরুষদের ক্ষেত্রেও কীভাবে প্রযোজ্য তার আরেকটি শক্তিশালীকরণ খুঁজে পাওয়া খুবই আকর্ষণীয় ছিল," কোননোভ উল্লেখ করেছেন। "যদিও পুরুষরা নারীদের চেয়ে ভিন্নভাবে চেহারার উন্নতির দিকে যেতে পারে, তারাও তারা কীভাবে দেখায় এবং একইভাবে এই আচরণগুলির দ্বারা প্রভাবিত হয় সে বিষয়েও যত্ন নেয়, যা এই সাধারণ ধারণাটিকে চ্যালেঞ্জ করে যে পুরুষরা তাদের চেহারা সম্পর্কে কম উদ্বিগ্ন।"
অন্যান্য পরীক্ষায় ডিজিটাল ম্যানিপুলেশন জড়িত ছিল, যেখানে অংশগ্রহণকারীরা সেলফি তুলেছিল এবং হয় চাটুকার বা নিরপেক্ষ ইনস্টাগ্রাম ফিল্টার প্রয়োগ করেছিল। যারা শোভাকর ফিল্টার ব্যবহার করেছেন তারা কেবল আরও আকর্ষণীয় বোধ করেননি তবে ল্যাব-ভিত্তিক অনুদানের কাজগুলিতে উচ্চ স্তরের উদারতা প্রদর্শন করেছেন। মজার বিষয় হল, যখন অংশগ্রহণকারীরা অপ্রস্তুত ফিল্টার বা উন্নত অ-মানব বস্তু, যেমন উদ্ভিদ প্রয়োগ করে, তখন এই প্রভাবগুলি অদৃশ্য হয়ে যায়।
এই অনুসন্ধানটি সামাজিক আচরণকে ট্রিগার করার জন্য ব্যক্তিগতভাবে সুশোভিত অনুভব করার গুরুত্বের উপর জোর দেয়। অতিরিক্তভাবে, গবেষকরা দেখেছেন যে এই উন্নতিগুলির দৃশ্যমানতা গুরুত্বপূর্ণ; অংশগ্রহণকারীরা সামাজিকভাবে কাজ করার সম্ভাবনা বেশি ছিল যখন তাদের চেহারা পরিবর্তনগুলি ব্যক্তিগত না হয়ে সর্বজনীন বা লক্ষণীয় ছিল।
ক্ষেত্র সমীক্ষা এই ফলাফলগুলিকে বাস্তব-বিশ্বের প্রসঙ্গে প্রসারিত করেছে। অংশগ্রহণকারীরা একটি অনলাইন কুইজ সম্পন্ন করেছে যা হয় তাদের চেহারা সম্পর্কে তাদের উপলব্ধি বাড়ানোর জন্য অথবা স্থাপত্যগত পছন্দগুলির মতো সম্পর্কহীন বিষয়গুলিতে ফোকাস করার জন্য। কুইজ শেষ করার পরে, অংশগ্রহণকারীদের একটি অনুদান প্রচারের জন্য একটি ব্যানার দেখানো হয়েছিল। যারা চেহারা-কেন্দ্রিক ক্যুইজ নিয়েছিলেন তারা অনুদানের ব্যানারে ক্লিক করার সম্ভাবনা বেশি ছিল, এই ধারণাটিকে আরও সমর্থন করে যে সুন্দর করার অভিজ্ঞতা দাতব্য কর্মকে বাড়িয়ে তুলতে পারে। যদিও এই প্রভাবটি শালীন ছিল, এটি বিশেষ করে ডিজিটাল এবং সামাজিক মিডিয়া পরিবেশে গবেষণার ফলাফলের ব্যবহারিক প্রাসঙ্গিকতা প্রদর্শন করেছে।
"অধ্যয়নটি দেখায় যে আপনার চেহারার উন্নতি আপনাকে আত্মবিশ্বাসী বোধ করার চেয়েও বেশি কিছু করে - এটি অন্যরা আপনাকে কীভাবে দেখে সে সম্পর্কে আপনার সচেতনতা বাড়ায়," কোননভ সাইপোস্টকে বলেছেন। “এই উচ্চতর সচেতনতা আরও সামাজিক কর্মের দিকে নিয়ে যেতে পারে, যেমন দাতব্য প্রতিষ্ঠানে দান করা বা নৈতিক ব্র্যান্ড বেছে নেওয়া। মজার বিষয় হল, আমরা যে আচরণে প্রায়ই নিযুক্ত থাকি কারণ অন্যরা কীভাবে আমাদের উপলব্ধি করে সে সম্পর্কে আমরা চিন্তা করি এই চক্রটিকে আরও শক্তিশালী করে, কারণ চেহারা উন্নত করার কাজটি আমাদের যে ছাপ তৈরি করছি সে সম্পর্কে আরও সচেতন করে তোলে।"
গবেষণাটি চেহারার উন্নতি এবং সামাজিক আচরণের মধ্যে যোগসূত্রের জন্য বাধ্যতামূলক প্রমাণ সরবরাহ করে, যদিও এটি সতর্কতা ছাড়া নয়। "একটি গুরুত্বপূর্ণ সীমাবদ্ধতা হল যে আমাদের গবেষণা প্রাথমিকভাবে মেকআপ প্রয়োগ করা বা ডিজিটাল ফিল্টার ব্যবহার করার মত সাময়িক চেহারা উন্নতির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে," কোননভ বলেন। "এটি অস্পষ্ট রয়ে গেছে কিভাবে আরো স্থায়ী বা কঠোর পরিবর্তন, যেমন কসমেটিক সার্জারি, সামাজিক আচরণকে প্রভাবিত করতে পারে। এই দীর্ঘস্থায়ী পরিবর্তনগুলি সম্ভাব্যভাবে বিভিন্ন মানসিক প্রভাব ফেলতে পারে, কারণ ব্যক্তিরা সময়ের সাথে সাথে তাদের নতুন চেহারার সাথে সামঞ্জস্য করতে পারে, সম্ভবত জনসাধারণের আত্ম-সচেতনতা এবং সামাজিকতার উপর প্রাথমিক প্রভাব হ্রাস করতে পারে।"
"আমাদের অনুসন্ধানগুলি আজকের বিশ্বে বিশেষভাবে প্রাসঙ্গিক, যেখানে ফিল্টার এবং সেলফি সামাজিক মিডিয়া সংস্কৃতির একটি উল্লেখযোগ্য অংশ," কোননভ বলেছেন। “আমরা দেখতে পাই যে শারীরিক এবং ডিজিটাল উভয় চেহারার পরিবর্তনই আমরা নিজেদেরকে কীভাবে দেখি এবং অন্যদের প্রতি আমাদের আচরণকে প্রভাবিত করতে পারে। অলাভজনক এবং বিপণনকারীদের জন্য এর ব্যবহারিক প্রভাব রয়েছে, যারা এই অন্তর্দৃষ্টিগুলিকে এমন প্রচারাভিযান ডিজাইন করতে ব্যবহার করতে পারে যা ইতিবাচক কর্মকে অনুপ্রাণিত করে, যেমন দাতব্য দান করা বা নৈতিক কারণগুলিকে সমর্থন করা।"
শহীদ
