বলিউডে চলছে পেইড রিভিউ যা ইন্ডাস্ট্রিকে ধ্বংস করে দিচ্ছে

অক্টোবর ২০২৪-এ, যখন পরিচালক-প্রযোজক করণ জোহরের ধর্মা প্রোডাকশনস তার হিন্দি ভাষার ছবি জিগ্রা  এর মুক্তির জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছিল, তখন অনেকেই জানতো না যে, ভারতের সবচেয়ে জনপ্রিয় প্রযোজনা সংস্থা, যেটি কিছু অতি ভালো ছবি তৈরি করেছে, বর্তমানে বাঁচার জন্য সংগ্রাম করছে।

২০১৯ সাল থেকে, ধর্মার বেশিরভাগ ছবিই বক্স অফিসে সফল হয়নি এবং ২০২৪ সালে মুক্তি পাওয়া তার চারটি ছবির মধ্যে একটিই কিছুটা টাকা ফিরে পেতে সক্ষম হয়েছিল।

ধর্মার নেট লাভ ২০২৩ সালের ১.২ মিলিয়ন ডলার থেকে এক বছরের মধ্যে ৬৮,১৩৫ ডলারে পতিত হয়েছিল। তার পরিচালক এবং ম্যানেজারদের অনেকেই কয়েক মাস ধরে বেতন পাননি। এবং জোহর, যিনি ২০০৪ সালে তার বাবা মারা যাওয়ার পর এই প্রযোজনা সংস্থার দায়িত্ব নিয়েছিলেন, ৫০ শতাংশ শেয়ার বিক্রির আলোচনা করছেন।

জিগ্রা, একটি থ্রিলার যা থাইল্যান্ডে সেট করা, ৮০০ মিলিয়ন রুপি (৯.২ মিলিয়ন ডলার) বাজেটে তৈরি হয়েছিল এবং এতে অভিনয় করেছিলেন আলিয়া ভাট, যিনি বলিউডের শীর্ষ অভিনেত্রীদের মধ্যে একজন এবং ছবির সহ-প্রযোজকও ছিলেন। ধর্মা এবং ছবির ব্যবসায়ীদের মধ্যে গুঞ্জন ছিল যে ছবিটি বক্স অফিসে সফল হবে না।

ধর্মা যতটা সম্ভব ছবিটির সফলতার ভান করার চেষ্টা করেছিল। মুক্তির আগে কয়েক সপ্তাহে তারা ছবির পোস্টার এবং ট্রেলার প্রকাশ করেছিল। তাদের সোশ্যাল মিডিয়া হ্যান্ডলসে তারা দাবি করেছিল যে ট্রেলারটি ২৪ ঘণ্টার মধ্যে ৪০ মিলিয়ন ভিউ পেয়েছে এবং ভক্তদের উত্তেজনাপূর্ণ প্রতিক্রিয়া শেয়ার করেছিল: "গুসবাম্পস সবার মধ্যে," একজন বলেছিল। "অ্যাবসলিউট বাঙ্গার," অন্য একজন জানিয়েছিল।

কিন্তু বেশিরভাগ এই মন্তব্যগুলো ছিল সিনেমার সাথে যুক্ত কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের এবং ছবির অভিনেত্রীদের কাছ থেকে।

অক্টোবর ৭ তারিখ, ছবির মুক্তির চার দিন আগে, জোহর "মিডিয়ার প্রিয় সদস্যদের" উদ্দেশ্যে একটি বিবৃতি প্রদান করেন, যেখানে তিনি ঘোষণা করেন যে ধর্মা ভবিষ্যতে তাদের ছবির মুক্তির আগে কোনো প্রেস স্ক্রিনিং আয়োজন করবে না, যা সাধারণত মুক্তির এক-দুদিন আগে সমালোচকদের জন্য করা হয়ে থাকে।

এটি সোশ্যাল মিডিয়ায় ছবির রিভিউ করা ইউটিউবার, ব্লগার এবং ইনফ্লুয়েন্সারদের জন্য একটি বড় ধাক্কা ছিল। জোহর আসলে তাদের বলছিলেন যে তিনি আর পেইড রিভিউয়ের জন্য টাকা দেবেন না।

"এটি সিনেমা ইন্ডাস্ট্রির একটি ওপেন সিক্রেট যে ৭০-৮০ শতাংশ রিভিউ পেইড রিভিউ," বলেছিলেন ইয়াশ রাজ ফিল্মস (ওয়াইআরএফ) এর এক উচ্চপদস্থ কর্মকর্তা (এটি বলার শর্তে যে তিনি নাম প্রকাশ করতে চান না)। "পেইড রিভিউ এই ব্যবসার একটি অংশ, যেমন অন্য কোনো ব্যবসা," তিনি যোগ করেন।

আল জাজিরা ২০টিরও বেশি সিনেমা পেশাদার, সমালোচক, পিআর এক্সিকিউটিভ এবং সোশ্যাল মিডিয়া রিভিউয়ারদের সঙ্গে কথা বলে নিশ্চিত করেছে যে বলিউডে পেইড রিভিউ এবং প্রচারের জন্য অর্থ দেওয়ার কাজ একেবারে স্বাভাবিক এবং তারা এমন কোনো সিনেমা উল্লেখ করতে পারলেন না, যেটি পেইড রিভিউ ছাড়াই মুক্তি পেয়েছে।

বেশিরভাগের মতে, রিভিউ কোন সিনেমার ভাগ্য পরিবর্তন করতে পারে না, তবে তারা বলছেন যে রিভিউ সিনেমার ব্যবসা প্রথম সপ্তাহে ১০-১৫ শতাংশ পর্যন্ত বাড়াতে বা কমাতে পারে, বিশেষত এখন যখন রিভিউগুলি সিনেমার মুক্তির আগে ভাইরাল হয়ে যায়।

প্রযোজক এবং অভিনেতারা পজিটিভ রিভিউয়ের জন্য টাকা দিয়ে আশা করেন যে এটি সিনেমার প্রচারে মুখোমুখি আলোচনা তৈরি করবে - যা সিনেমা বিপণনের সোনালী গোপন রহস্য।

“এখানে একটি মেনু কার্ড আছে, যথার্থভাবে। আপনি যা চান তা বাছাই করুন, এবং প্রতিটি আইটেমের জন্য একটি দাম আছে,” ওয়াইআরএফ কর্মকর্তা বলেছিলেন, তার প্রতিষ্ঠান একমাত্র প্রযোজনা সংস্থা যেটি প্রি-রিলিজ স্ক্রিনিং আয়োজন করে না এবং পেইড রিভিউয়ের জন্য টাকা দেয় না।

তথ্যসূত্র: https://www.aljazeera.com/economy/2025/3/7/how-the-business-of-buying-movie-reviews-is-destroying