ছবি: সংগৃহীত।
হীরা বরাবরই রহস্য, লোভ ও ক্ষমতার প্রতীক। কোহিনুর, হোপ ডায়মন্ডের মতো ঐতিহাসিক হীরাগুলোর প্রতি মানুষের কৌতূহল অশেষ। প্রচলিত ধারণা মতে, একটি কোহিনুর হীরার মূল্য পৃথিবীর সমস্ত সম্পদের অর্ধেকের সমান! কিন্তু আসলেই কি হীরা এত বিরল?
বাস্তবে, পৃথিবীতে প্রচুর হীরার ভাণ্ডার আছে। তবে দাম বেশি হওয়ার মূল কারণ মানুষের লোভ ও বাজার নিয়ন্ত্রণ। এই নিয়ন্ত্রণের পেছনে সবচেয়ে বড় ভূমিকা রেখেছে ডিবিয়ার্স কোম্পানি, যারা ১৯ শতক থেকে হীরার দুনিয়ায় একচেটিয়া আধিপত্য বিস্তার করেছে।
ডিবিয়ার্সের কারসাজি
দক্ষিণ আফ্রিকায় ১৮৬৬ সালে বিশাল হীরার খনি আবিষ্কারের পর ব্রিটিশরা ধীরে ধীরে হীরার ব্যবসা নিয়ন্ত্রণ করে। সিসিল রোডস ও পরে আর্নেস্ট ওপেনহাইমার ডিবিয়ার্স কোম্পানির মাধ্যমে বিশ্বের ৯০% হীরার বাজার দখল করে।
প্রথম বিশ্বযুদ্ধ ও অর্থনৈতিক মন্দার পর হীরার বাজার ধস নামে। তখনই ডিবিয়ার্স চালু করে ইতিহাসের অন্যতম সফল মার্কেটিং প্রচারণা— “A Diamond is Forever”। হলিউড সিনেমা, সেলিব্রিটি, বিজ্ঞাপন ও প্রচারের মাধ্যমে তারা মানুষের মনে গেঁথে দেয়, বিয়ে বা বিশেষ দিনে হীরা ছাড়া ভালোবাসা প্রকাশ অসম্পূর্ণ!
হীরার বর্তমান বাস্তবতা
বর্তমানে বাজারে সিন্থেটিক হীরা (ল্যাবে তৈরি) আসার ফলে খনি থেকে উত্তোলিত হীরার কদর কমছে। তবুও প্রচার আর ব্র্যান্ডিংয়ের মাধ্যমে দাম চড়া রাখা হচ্ছে। বাস্তবতা হলো, একটি হীরা কিনলে সেটি বিক্রি করতে গেলে দামের ৭০-৮০% কমে যায়।
তাহলে হীরার এত উচ্চমূল্যের রহস্য কী? বাজার নিয়ন্ত্রণ, বিজ্ঞাপন ও মানুষের মনস্তত্ত্বের ওপর চালানো দীর্ঘমেয়াদী প্রভাব। চকচকে বলেই সবকিছু দামি হয় না, তবে বিজ্ঞাপনের মোহে আমরা সেটিকেই অমূল্য মনে করি!
নুসরাত
